In un panorama aziendale in rapida evoluzione, il Marketing Executive Report 2024 pubblicato da Webranking offre uno sguardo approfondito sulle tensioni e le aspettative che animano i manager italiani.
Il quadro che emerge è uno spaccato di incertezze e sfide da affrontare, con particolare attenzione alle risorse finanziarie, umane e tecnologiche.
Budget e risorse: i dilemmi dei Manager
Una delle preoccupazioni più pressanti è quella relativa ai budget: solo il 20% dei manager si sente supportato da fondi adeguati e target di business realistici. Ma la questione finanziaria è solo la punta dell’iceberg. Infatti, la vera crisi sembra riguardare il capitale umano e le competenze specialistiche: metà dei responsabili intervistati ammette enormi difficoltà nel trovare e trattenere in azienda figure professionali qualificate, con quasi il 10% che addirittura lo considera una missione quasi impossibile.
Digitale e Analisi Dati: ostacoli e opportunità
L’evoluzione digitale e la gestione dei dati si confermano temi caldi. La metà dei manager riferisce di incontrare ostacoli nell’integrare sistemi di analisi dati efficienti, e il 30% ha problemi nel tradurre questi dati in informazioni comprensibili per la dirigenza. Queste difficoltà evidenziano un divario nel saper leggere e sfruttare le informazioni, fondamentali per il successo aziendale.
Pubblicità nel 2024: contenuti e misurazione dei risultati
Il Marketing Executive Report pone l’accento sulla cruciale importanza dei contenuti pubblicitari. I dirigenti mettono in luce la necessità di elevare sia la qualità che la quantità del lavoro creativo, puntando su una comunicazione efficace e incisiva. Inoltre, si sottolinea l’esigenza di una più accurata misurazione dei risultati, per poter dimostrare il valore dell’operato interno all’organizzazione. La tecnologia emerge ancora, con l’esigenza di integrare nuove piattaforme e competenze tecniche per una pubblicità digitale sempre più sofisticata.
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Il gap delle competenze: un problema in crescita
Il fenomeno dello “skill shortage” e del “talent shortage” è alimentato dalla rapidità con cui cambiano le competenze richieste dal mercato del lavoro, soprattutto a fronte dell’innovazione tecnologica. Il report segnala che il 50% dei manager trova estremamente difficile non solo reperire ma anche mantenere le competenze necessarie all’interno delle proprie aziende.
Il consumatore del 2024: cambiamenti e sfide
I manager italiani, osservando il consumatore moderno, rilevano un maggiore interesse verso la personalizzazione e l’esperienza d’acquisto, una sensibilità accentuata verso i prezzi e una ricerca attiva di offerte. Tuttavia, sorge la complessità nell’individuare i canali mediali più influenti, con pochi dirigenti che riconoscono una tendenza al ritorno ai media tradizionali.
In conclusione, il Marketing Executive Report 2024 di Webranking disegna un futuro del marketing nazionale caratterizzato da sfide complesse, dove la capacità di adattarsi e investire nelle giuste competenze e tecnologie sarà determinante per navigare le acque, talvolta turbolente, del mercato moderno.
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